从皇茶菜单到喜茶菜单,喜茶产品都变了哪些

发布时间:2017-08-11 13:58 | 浏览:
  喜茶从江门的第一家皇茶royaltea创立至今的heytea喜茶,改变的不仅仅是名字而已,对其产品也做了不少升级。从这几年对菜单的几次更新,就可以看得出,除了版式优化,产品也从52砍到23种。
  那么你都知道喜茶菜单以前都有哪些产品吗?哪些被删减掉还有哪些被保留至今呢?

  5次菜单迭代:产品从52砍到23种
  1.0版:“丰富”
皇茶菜单
  12个板块,52种产品
  这是喜茶早期的一份菜单(当时还叫“皇茶”)。
  不同产品系列枚举、增加配料的价格说明占据了菜单的大面积空间,最下面区域还列出了门店分布及部分联系方式。甚至只有一款产品的益力多还单独列了出来。
  可以说,利用率还是很高的。
 
  2.0版:开始“划重点”
喜茶菜单
  11个板块,48种产品,减掉了冰砂系列
  2.0版持续了蛮长时间,直至2015年下半年,设计上的整体分布依然没变,配色略微调整,同样对比度明显。
  值得注意的是,价格整体上调了4—5元。主打系列突出了“首创”,并从此前的“奶香茗茶”中提炼出独特的“日月潭茗茶”作为系列名称,比前版更为聚焦。
  而整体来说,早先的这两版菜单,用力较为平均。
  虽然很有爱的在产品前配了图,但信息点较多,反而容易干扰举棋不定的消费者进行选择。
 
  3.0版:开始“注重颜值”
喜茶菜单
  11个板块,54种产品
  第一次大手术,大致是2015年底。
  从视觉效果看,设计框架进行了大范围调整:
  文字纵向排列,价格标注采用汉字;
  每款产品前带的图不见了,取而代之的是每个系列选取招牌产品配图;主打系列集中放在左上位置,并用不同字体加以强调;不再使用“日月潭茗茶”说法,而采用了带有自身品牌基因的“皇芝芝”。
  用纸规格变小,留白率提高,字号变小。较之以前,产品种类甚至是略有增加的,但看上去却感觉精致了,自然形成了一种简约风。
  如果说前面那张图“热”字出现的位置尚有些奇怪,这份纸质版菜单的设计带给人的感觉已经跳出“奶茶店”的格局。
  值得注意的是,价格方面又有提升,整体价格已经达到20左右。
 
  4.0版:砍掉近三分之一产品
喜茶菜单
  8个板块,30余种产品
  这版基本上确定了菜单结构——
  设计上,保留了上一版纸质菜单的整体框架,左边尝试了红白配色,时尚感更为突出;而右边走极简风,白底黑字,连此前延续的系列配图都不再使用。
  细看产品,板块已经简化至8个,产品不到40种,低脂咸奶霜产品第一次出现在菜单上。
  此时,喜茶已经完成改名和大部分店面的更新,主推产品开始用“喜芝芝”标明身份,并根据视觉习惯,放在第一行呈现。
  在元素简单的前提下,强调作用已经十分明显。
 
  5.0版:摒弃产品之外的一切干扰项
喜茶菜单
  6个版块,23种产品
  这是喜茶最近在上海开的门店菜单,黑底白字,几乎摒弃了除“产品呈现”外的一切干扰项。
  板块精简至6个,23种产品,除了甜品,全与茶相关。
  主打从系列名称到产品名称都进行了优化,绿妍、红玉、金凤茶王、四季春,更加强调茶本身;而“低脂”由一个板块,晋升成为全部芝士类产品的常态选项,健康概念更突显。